La période d’idéation est à l’origine de tout projet. Cet important processus d’échange et de recherche permettra à une simple ébauche de devenir une idée aboutie. «Je ne comprends pas pourquoi les gens ont peur des idées nouvelles. Moi, j'ai peur des vieilles idées.»
Le design, c’est l’interprétation de l’idée en image. Comme le musicien s’approprie un morceau pour le rendre accessible au public, le designer traduit l’idée en image pour l’offrir au spectateur. «Dans le design, il n'y a pas d'innovation sans désobéissance.»
L’étape de réalisation repose sur le savoir-faire et la maîtrise des outils. La réalisation, c’est aussi l’aboutissement de tout projet. Elle se doit d’être non seulement remarquable, mais irréprochable. «Il n'y a pas de grande réalisation qui n'ait été d'abord utopie.»
