Posted on Mai 20, 2016 in Actualités | No Comments

Ouverture officielle de la nouvelle microbrasserie Le Secret des Dieux à Pohénégamook

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Hier, c’était enfin le grand jour pour Le Secret des Dieux! Après plusieurs mois de travail acharné, les propriétaires procédaient à l’inauguration officielle de cette nouvelle microbrasserie du Témiscouata. Nous avons pris part avec joie et fébrilité à ces célébrations, car Tactic a assuré tout le travail de conception de l’image de marque de l’entreprise. Nous retirons beaucoup de fierté de ce mandat « relevé », vu la compétition de plus en plus forte dans ce domaine en plein essor au Québec.

[C]réer le Secret

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L’édifice choisi par Le Secret des Dieux pour s’établir nous a immédiatement inspirés : un ancien presbytère de grand cachet situé dans le quartier Estcourt, à Pohénégamook. Voilà un endroit à la géographie et à l’histoire pour le moins particulières. Situé sur les berges du célèbre lac au carrefour du Québec, du Maine et du Nouveau-Brunswick, ce fut jadis un haut lieu de production et de contrebande d’alcool pendant la Prohibition.

Comme le maître brasseur, à nous de trouver une bonne recette entremêlant avec efficacité le patrimoine religieux, le côté légendaire des lieux et la nature interlope du trafic d’alcool.

Nous avons vite senti que la réunion de ces ingrédients nous mènerait au développement d’une image de marque idéale pour envelopper les lieux et les produits d’une aura de mystère. En somme, il s’agirait de puiser dans ce riche passé pour susciter l’engouement, car « y a pas d’amour sans histoires », comme le suggère la chanson.

Des bières du feu de Dieu!

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Pour forger une alliance étroite entre le sacré et le profane, nous avons développé un concept reposant sur la dualité entre le « vice » de la consommation et la « vertu » de la production artisanale.

Le côté pur s’incarne dans le logo montrant une serrure – pour accéder au « Secret » – portant les ailes d’un ange – l’intermédiaire entre l’homme et le divin.  Pour sa part, le côté sulfureux se retrouve dans une typographie amalgamant, au plan visuel, l’esthétique grunge et le collage caractéristique des lettres anonymes.

Quant aux noms attribués aux bières par le brasseur et son équipe, ils proviennent en toute logique des rituels et de l’office religieux : la Confesse, la Baptême, la Sacristine et la Bedelle.

[C]réer une communauté de fidèles

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La « Vérité » sort enfin au grand jour. La « Bonne Nouvelle », c’est que cette jeune entreprise brassicole propose de sacrées bonnes bières et que désormais, tous pourront s’initier au Secret et céder à la tentation sans culpabilité!

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